摘要：近年来，“金融网红”（Finfluencers）监管问题受到各国监管部门关注。英国较早关注社交媒体及“金融网红”在金融活动中的作用，基于金融推介（Financial Promotion）确定了“金融网红”的监管框架。英国金融行为监管局（FCA）认为，“金融网红”给出的投资建议属于金融推介，应遵循可理解性、风险收益等价、零售客户特别保护以及不得显著强调历史业绩等规则。2024年3月，FCA发布《社交媒体金融推介最新指引》，正式将“金融网红”作为“附属营销人员”(Affiliates）纳入监管。监管实践中，FCA明确机构在与网红合作推介中的主体责任，利用AI技术加强对社交平台及“金融网红”的监测，通过设立警示网站、鼓励违法举报、实施赔偿计划等加大投资者保护。

相关做法的启示：一是研究压实机构在与网红合作进行金融推介的主体责任。二是制定相应行为指南，引导市场主体从内容、渠道、适当性等方面规范运作。三是利用AI等科技手段，探索“精准识别一严厉惩戒一公开警示”的监管框架，提升涉资本市场网络金融活动监管的精准性和有效性。