专题：聚焦美股2024年第一季度财报

  聚焦于图片分享和生活内容发现的美国社交媒体平台Pinterest(PINS.US)最新公布的第一季度销售额和平台用户增速均超出华尔街预期，这主要得益于该社交平台利用“内容发现机制”这一优势全力进军线上购物领域以及该平台受到全球范围的z世代用户极度青睐。公布第一季度的业绩之后，该公司股价在周二美股盘后交易中一度疯狂飙升逾24%。截至发稿，该公司股价在周三美股盘前暴涨15%。

  该公司周二公布的业绩报告显示，在截至2024年3月31日的三个月里，该公司总销售额实现同比增长23%，至7.4亿美元，超过华尔街分析师平均预期的7.003亿美元。该公司公布的Non-GAAP准则下调整后每股收益为20美分，这一数据全面超过14美分的平均预期以及上年同期的8美分。

  Non-GAAP准则下，该公司第一季度的净利润则高达1.39亿美元，同比标准之下激增142%。Non-GAAP准则下该公司的调整后EBITDA利润则高达1.13亿美元，同比激增319%，EBITDA利润率为15%，超过上年同期的4%。

  业绩预期方面，Pinterest管理层预计本季度的总销售额区间将高达8.35亿至8.5亿美元，即同比增长18-20%，高于华尔街分析师平均预期的8.28亿美元。

  数据显示，这家聚焦于图片分享和生活内容发现的社交平台目前在全球范围内拥有5.18亿月度活跃用户，较上年同期增长12%，用户数据首次突破5亿大关。据平台统计，超过40%的Pinterest用户属于被称为广义上的“z世代(Gen-Z)”的这一庞大年轻群体，他们通常出生于1997年以后。

  Pinterest主打“内容发现机制”，通常被用于搜索特定主题的用户灵感，帮助用户发掘与个人兴趣相关的视觉内容，比如影视剧集分享与交流、全球旅游攻略、家居设计、家庭食谱制作或手工艺品，吸引了大量寻求创意和生活方式改善灵感的年轻用户。相比之下，Instagram 与Facebook的用户群体更广泛，涵盖了多个年龄层和背景，适合广泛的社交需求和信息交流方式。

  Pinterest 用户可以在其平台上发现、保存、并分享各种图像和视频，这些内容通常与时尚、美食、家居装饰和个人兴趣相关，提供独特的视觉搜索和内容发现机制。Pinterest 的用户交互界面主要基于其独特的“画板”，用户可以将相关的内容按主题保存到这些画板中。

  此外，总部位于旧金山的Pinterest近期一直在大力投资其数字化广告业务，与亚马逊以及Alphabet Inc.旗下的谷歌(Google)达成了合作伙伴关系，以帮助填补库存，并提供更有针对性的直接赞助广告。这些广告可能比其他类型的营销模式更有利可图，因为它们推动用户通过“点击打开画板”的方式促销或购买商品，而不仅仅是被动地提高品牌知名度。

  Pinterest还专注于可购物的内容，让年轻消费者们更容易购买他们在“画板”上看到的合适商品。该公司首席执行官比尔·雷迪表示，这种购物心态使Pinterest与其他社交网络公司区别开来，因为年轻用户经常使用该平台搜索内容且积极地寻找要买的东西，而不仅仅是浏览帖子。他表示，这种现代的“橱窗购物”使Pinterest对年轻人更具吸引力。

  雷迪在接受采访时表示:“相对于z世代在其他许多社交媒体上所受到的负面影响，我们确实倾向于创造一个更积极的环境。”

  Urban Outfitters和Vuori等大型零售商，以及亚洲和其他国际市场希望接触到北美地区年轻消费者的广告商们，都提振了该公司的季度销售额增速。

  责任编辑：郭明煜

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